Jampaa

Obiettivo dell’analisi: delineare il logo più adatto per la società Jampaa srl.

In fase di creazione del marchio, l’azienda Jampaa srl ha voluto testare diversi loghi e nomi per il proprio marchio. Per arrivare ad una decisione validata da dati scientifici si è affidata ad un’analisi Eye Tracking.

Ai tester sono state presentate 3 tavole, ognuna con 20 diversi loghi, che comprendevano sia le idee proposte dalla società, sia marchi di agenzie del settore IT.

L’analisi Eye Tracking ha dimostrato come effettivamente i loghi raffiguranti l’elefante e la scritta Jampaa (divenuti poi logo e  nome della società) fossero le alternative preferite dagli utenti, su cui lo sguardo si è posizionato per più volte e più tempo.

Il Retrospective Think Aloud ha poi confermato tale dato: gli utenti ricordavano maggiormente i loghi con l’elefante, a cui associavano inoltre il concetto di innovazione, d’importanza primaria per il brand.