{"id":7206,"date":"2021-05-26T18:20:02","date_gmt":"2021-05-26T16:20:02","guid":{"rendered":"https:\/\/www.neurowebdesign.it\/it\/?p=7206"},"modified":"2021-05-26T18:28:47","modified_gmt":"2021-05-26T16:28:47","slug":"test-di-usabilita-con-strumenti-di-neuromarketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.neurowebdesign.it\/it\/test-di-usabilita-con-strumenti-di-neuromarketing\/","title":{"rendered":"Test di usabilit\u00e0 con strumenti di neuromarketing"},"content":{"rendered":"<div class=\"wpb-content-wrapper\">[vc_row][vc_column][vc_single_image image=&#8221;7211&#8243; img_size=&#8221;full&#8221;][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column width=&#8221;1\/2&#8243;][vc_column_text]\r\n<div class=\"bi6gxh9e\">\r\n\r\n<span class=\"d2edcug0 hpfvmrgz qv66sw1b c1et5uql lr9zc1uh jq4qci2q a3bd9o3v hnhda86s m9osqain\">Partiamo dall&#8217;inizio. Un<a href=\"https:\/\/www.neurowebdesign.it\/it\/test-di-usabilita-per-siti-web\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> test di usabilit\u00e0<\/a> andrebbe fatto gi\u00e0 in fase di sviluppo di un sito. <\/span><span class=\"d2edcug0 hpfvmrgz qv66sw1b c1et5uql lr9zc1uh jq4qci2q a3bd9o3v hnhda86s m9osqain\">Uno usability test, infatti, \u00e8 uno dei modi migliori per creare un sito web funzionale, efficace e di successo. Ma un<strong> test di usabilit\u00e0<\/strong> pu\u00f2 essere anche condotto in una seconda fase, quando per esempio, h<span class=\"d2edcug0 hpfvmrgz qv66sw1b c1et5uql lr9zc1uh jq4qci2q a3bd9o3v knj5qynh oo9gr5id\">ai da poco pubblicato un nuovo sito che magari non performa come ti aspettavi, oppure quando n<\/span><span class=\"d2edcug0 hpfvmrgz qv66sw1b c1et5uql lr9zc1uh jq4qci2q a3bd9o3v knj5qynh oo9gr5id\">on sai nemmeno quali possibili a\/b test fare perch\u00e9 non riesci a trovare una variante B che reputi interessante.<\/span><\/span>\r\n\r\n<\/div>\r\n[\/vc_column_text][\/vc_column][vc_column width=&#8221;1\/2&#8243;][vc_empty_space][vc_column_text][\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]\r\n<div class=\"bi6gxh9e\">\r\n\r\nEcco, il consiglio che ti do \u00e8 di prendere qualsiasi decisione di modifica affidandoti NON alla tua esperienza ed opinione soggettiva ma direttamente ai tuoi utenti.<strong> Lascia che siano loro a guidarti nel processo di ottimizzazione del tuo tasso di conversione!<\/strong>\r\n\r\nOvviamente i casi di applicazione sono molteplici e non si limitano ad una sola occasione. Con la prossima domanda cercher\u00f2 di fare chiarezza.\r\n\r\n<\/div>\r\n[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row css=&#8221;.vc_custom_1615473133292{background-color: #fff7f4 !important;}&#8221;][vc_column][vc_text_separator title=&#8221;Approfondimenti&#8221; i_icon_fontawesome=&#8221;fas fa-search&#8221; i_color=&#8221;sandy_brown&#8221; i_size=&#8221;sm&#8221; color=&#8221;sandy_brown&#8221; add_icon=&#8221;true&#8221; css=&#8221;.vc_custom_1615473317971{margin-top: -30px !important;}&#8221;][vc_column_text css=&#8221;.vc_custom_1622045742389{margin-top: -30px !important;}&#8221;]\r\n<ul>\r\n \t<li style=\"line-height: 35px;\"><a href=\"https:\/\/www.neurowebdesign.it\/it\/test-di-usabilita-per-e-commerce-come-ottimizzare-il-tuo-sito\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"color: #f79468;\"><em>Test di usabilit\u00e0 per e-commerce: come ottimizzare il tuo sito<\/em><\/span><\/a><\/li>\r\n \t<li style=\"line-height: 35px;\"><a href=\"https:\/\/www.neurowebdesign.it\/it\/come-creare-landing-page-che-convertono-2\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"color: #f79468;\"><em>Come creare landing page che convertono<\/em><\/span><\/a><\/li>\r\n<\/ul>\r\n[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]\r\n<h2><em><strong>Quando procedere con un&#8217;analisi di usabilit\u00e0 di un sito web?<\/strong><\/em><\/h2>\r\n<div class=\"bi6gxh9e\"><span class=\"d2edcug0 hpfvmrgz qv66sw1b c1et5uql lr9zc1uh jq4qci2q a3bd9o3v knj5qynh oo9gr5id\">Un test di neuromarketing \u00e8 utile in qualsiasi fase del ciclo di vita del tuo servizio digitale:<\/span><\/div>\r\n<ul>\r\n \t<li style=\"line-height: 35px;\"><span class=\"d2edcug0 hpfvmrgz qv66sw1b c1et5uql lr9zc1uh jq4qci2q a3bd9o3v knj5qynh oo9gr5id\"><strong>Pre-pubblicazione del sito web, della tua applicazione o e-commerce<\/strong><\/span><\/li>\r\n<\/ul>\r\n<div class=\"bi6gxh9e\">Ti consente di risparmiare una notevole mole di energie e risorse economiche destinate inevitabilmente all\u2019ottimizzazione della piattaforma. Pubblicherai un sito da subito performante, capace di canalizzare l\u2019attenzione del tuo target e distinguerti dalla concorrenza<\/div>\r\n<ul>\r\n \t<li style=\"line-height: 35px;\"><span class=\"d2edcug0 hpfvmrgz qv66sw1b c1et5uql lr9zc1uh jq4qci2q a3bd9o3v knj5qynh oo9gr5id\"><strong>Post-pubblicazione<\/strong><\/span><\/li>\r\n<\/ul>\r\n<div class=\"bi6gxh9e\">\r\n\r\nComprenderai i punti di forza e di debolezza del tuo servizio online. Scoprirai perch\u00e9 il tuo e-commerce non ha soddisfatto le aspettative di vendita e quali soluzioni potranno essere adottate nella realizzazione della tua prossima piattaforma per renderla pi\u00f9<em> brain-friendly.<\/em>\r\n\r\n<\/div>\r\n<ul>\r\n \t<li style=\"line-height: 35px;\"><span class=\"d2edcug0 hpfvmrgz qv66sw1b c1et5uql lr9zc1uh jq4qci2q a3bd9o3v knj5qynh oo9gr5id\"><strong>Benchmarking<\/strong><\/span><\/li>\r\n<\/ul>\r\n<div class=\"bi6gxh9e\">\r\n\r\nUna ricerca neuroscientifica ti permette di confrontare il tuo nuovo\/vecchio sito web con quello dei tuoi competitor. Conoscerai quindi le differenze a livello percettivo e di valutazione che ha guidato il processo decisionale del tuo target nella Scelta.\r\n\r\n<\/div>\r\n<div class=\"bi6gxh9e\"><\/div>\r\n<div class=\"bi6gxh9e\">\r\n\r\nIl neuromarketing fa parte della branca pi\u00f9 ampia del<strong> marketing scientifico<\/strong> e come tale non \u00e8 composto solo da teorie e ricerche pregresse ma anche da numeri oggettivi e statisticamente affidabili ricavati da tecnologie all\u2019avanguardia.\r\n<blockquote><strong>Lasciati sempre guidare dai dati. Qualsiasi decisione strategica, fondamentale per il tuo business, prendila in modo scientifico.<\/strong><\/blockquote>\r\n<\/div>\r\n[\/vc_column_text][vc_single_image image=&#8221;7208&#8243; img_size=&#8221;full&#8221;][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]\r\n<h2><strong><i>Come si valuta l&#8217;usabilit\u00e0 di un sito web?<\/i><\/strong><\/h2>\r\n<div class=\"bi6gxh9e\">\r\n\r\nInizia tutto dalla definizione degli <strong>obiettivi.<\/strong>\r\n\r\nPrima di fare qualsiasi test,<strong> chiediti quindi qual \u00e8 l\u2019obiettivo principale che ti sei posto nella costruzione della tua piattaforma.<\/strong>\r\n\r\n<\/div>\r\n<div class=\"bi6gxh9e\">\r\n\r\nSu questo proposito, i facilitatori costruiscono una <strong><em>tester experience;<\/em><\/strong> prima di iniziare il test, ad ogni partecipante viene fornita una scheda contenente tutte le indicazioni utili per poter navigare il sito oggetto d\u2019analisi e completare l\u2019obiettivo.\r\n\r\nRiprendendo l&#8217;esempio del sito di un hotel, le informazioni utili saranno ad esempio: data arrivo, data partenza, numero di bambini, budget a disposizione, metodo di pagamento da utilizzare, etc\u2026 (nella foto a fine post si vede proprio un partecipante intento nella sua lettura).\r\n\r\n<\/div>\r\n<div><strong>La metrica pi\u00f9 importante per valutare l\u2019usabilit\u00e0<\/strong> viene definita<strong> <em>% goal achievement.<\/em><\/strong> Possono essere settati anche 2,3,4, n goal in ordine di importanza e a seconda delle caratteristiche della piattaforma.<\/div>\r\n<div class=\"bi6gxh9e\">\r\n\r\nOvviamente si tratta di un valore che<strong> misura l\u2019efficacia della piattaforma.<\/strong>\r\n\r\n<\/div>\r\n[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row css=&#8221;.vc_custom_1615473133292{background-color: #fff7f4 !important;}&#8221;][vc_column][vc_text_separator title=&#8221;Approfondimenti&#8221; i_icon_fontawesome=&#8221;fas fa-search&#8221; i_color=&#8221;sandy_brown&#8221; i_size=&#8221;sm&#8221; color=&#8221;sandy_brown&#8221; add_icon=&#8221;true&#8221; css=&#8221;.vc_custom_1615473317971{margin-top: -30px !important;}&#8221;][vc_column_text css=&#8221;.vc_custom_1622045622505{margin-top: -30px !important;}&#8221;]\r\n<ul>\r\n \t<li style=\"line-height: 35px;\"><a href=\"https:\/\/www.neurowebdesign.it\/it\/usability-test-analisi-quantitativa-qualitativa\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"color: #f79468;\"><em>Usability Test: meglio un&#8217;analisi qualitativa o quantitativa?<\/em><\/span><\/a><\/li>\r\n \t<li style=\"line-height: 35px;\"><a href=\"https:\/\/www.neurowebdesign.it\/it\/principali-strumenti-di-ricerca-nel-neuromarketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"color: #f79468;\"><em>I principali strumenti di ricerca nel neuromarketing<\/em><\/span><\/a><\/li>\r\n<\/ul>\r\n[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column width=&#8221;1\/2&#8243;][vc_column_text]\r\n<h2><em><strong>Metriche per misurare l&#8217;efficacia di un sito web<\/strong><\/em><\/h2>\r\n<div class=\"bi6gxh9e\"><span class=\"d2edcug0 hpfvmrgz qv66sw1b c1et5uql lr9zc1uh jq4qci2q a3bd9o3v knj5qynh oo9gr5id\">Altre metriche invece\u00a0<strong>misurano l\u2019efficienza del servizio digitale<\/strong>. Per citarne alcune:<\/span><\/div>\r\n<ul class=\"bi6gxh9e aov4n071 fjf4s8hc mf5omzu7\">\r\n \t<li style=\"line-height: 35px;\"><span class=\"d2edcug0 hpfvmrgz qv66sw1b c1et5uql lr9zc1uh jq4qci2q a3bd9o3v knj5qynh oo9gr5id\">tempo impiegato al primo tentativo di navigazione;<\/span><\/li>\r\n \t<li style=\"line-height: 35px;\"><span class=\"d2edcug0 hpfvmrgz qv66sw1b c1et5uql lr9zc1uh jq4qci2q a3bd9o3v knj5qynh oo9gr5id\">tempo d\u2019azione rispetto ad un esperto;<\/span><\/li>\r\n \t<li style=\"line-height: 35px;\"><span class=\"d2edcug0 hpfvmrgz qv66sw1b c1et5uql lr9zc1uh jq4qci2q a3bd9o3v knj5qynh oo9gr5id\">intervallo impiegato per correggere gli errori;<\/span><\/li>\r\n \t<li style=\"line-height: 35px;\"><span class=\"d2edcug0 hpfvmrgz qv66sw1b c1et5uql lr9zc1uh jq4qci2q a3bd9o3v knj5qynh oo9gr5id\">tempo per pagina;<\/span><\/li>\r\n \t<li style=\"line-height: 35px;\"><span class=\"d2edcug0 hpfvmrgz qv66sw1b c1et5uql lr9zc1uh jq4qci2q a3bd9o3v knj5qynh oo9gr5id\">numero di click per pagina e per arrivare all\u2019obiettivo<\/span><\/li>\r\n<\/ul>\r\n<ul>\r\n \t<li style=\"list-style-type: none;\"><\/li>\r\n<\/ul>\r\n[\/vc_column_text][\/vc_column][vc_column width=&#8221;1\/2&#8243;][vc_empty_space][vc_single_image image=&#8221;7207&#8243; img_size=&#8221;full&#8221;][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]\r\n<div class=\"bi6gxh9e\">\r\n\r\n<span class=\"d2edcug0 hpfvmrgz qv66sw1b c1et5uql lr9zc1uh jq4qci2q a3bd9o3v knj5qynh oo9gr5id\">A tutto ci\u00f2, utilizzando\u00a0<strong>strumenti biometrici<\/strong>, possono essere accostate altre importanti metriche quali:<\/span>\r\n<ul>\r\n \t<li style=\"list-style-type: none;\">\r\n<ul class=\"bi6gxh9e aov4n071 fjf4s8hc mf5omzu7\">\r\n \t<li style=\"line-height: 35px;\"><span class=\"d2edcug0 hpfvmrgz qv66sw1b c1et5uql lr9zc1uh jq4qci2q a3bd9o3v knj5qynh oo9gr5id\"><strong>Cognitive workload<\/strong>: livello di sforzo mentale sopportato dal tester;<\/span><\/li>\r\n \t<li><span class=\"d2edcug0 hpfvmrgz qv66sw1b c1et5uql lr9zc1uh jq4qci2q a3bd9o3v knj5qynh oo9gr5id\"><strong>Engagement level<\/strong>: livello di coinvolgimento nei confronti degli stimoli percepiti;<\/span><\/li>\r\n \t<li style=\"line-height: 35px;\"><span class=\"d2edcug0 hpfvmrgz qv66sw1b c1et5uql lr9zc1uh jq4qci2q a3bd9o3v knj5qynh oo9gr5id\"><strong>Attention level<\/strong>: livello di attenzione nei confronti degli stimoli percepiti;<\/span><\/li>\r\n \t<li style=\"line-height: 35px;\"><span class=\"d2edcug0 hpfvmrgz qv66sw1b c1et5uql lr9zc1uh jq4qci2q a3bd9o3v knj5qynh oo9gr5id\"><strong>Valence<\/strong>: avvicinamento o allontanamento dagli stimoli percepiti.<\/span><\/li>\r\n \t<li style=\"line-height: 35px;\"><span class=\"d2edcug0 hpfvmrgz qv66sw1b c1et5uql lr9zc1uh jq4qci2q a3bd9o3v knj5qynh oo9gr5id\">\u2026e altre ancora a seconda della tecnologia utilizzata.<\/span><\/li>\r\n<\/ul>\r\n<\/li>\r\n<\/ul>\r\n<\/div>\r\n[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]\r\n<div class=\"bi6gxh9e\">\r\n\r\nQueste risultano essere molto utili per valutare la <em><strong>user experience<\/strong> <\/em>durante la navigazione. Grazie ad esse infatti, possono essere ottimizzati \u201cstep-by-step\u201d tutti gli elementi disseminati lungo il percorso di conversione.\r\n\r\nInoltre, si tratta di <strong>metriche che vanno ad analizzare la parte implicita del partecipante<\/strong>, che incide profondamente e in prevalenza rispetto all\u2019esplicito, sul percorso decisionale che porta l\u2019utente alla Scelta.\r\n\r\n<\/div>\r\nTi sei gi\u00e0 iscritto alla nostra newsletter? ti consiglio di rimanere sempre aggiornato sulle nuove pubblicazioni del nostro blog iscrivendoti a<a href=\"https:\/\/www.neurowebdesign.it\/it\/iscrizione-newsletter\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\u00a0<strong>NeuroMagazine<\/strong><\/a>, la nostra newsletter mensile.\r\n\r\nAlla prossima![\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]<script type=\"text\/javascript\" src=\"https:\/\/platform.linkedin.com\/badges\/js\/profile.js\" async defer><\/script>\r\n<div class=\"LI-profile-badge\" data-version=\"v1\" data-size=\"medium\" data-locale=\"it_IT\" data-type=\"horizontal\" data-theme=\"dark\" data-vanity=\"stefanociviero\"><a class=\"LI-simple-link\" href=\"https:\/\/it.linkedin.com\/in\/stefanociviero?trk=profile-badge\">Stefano Civiero<\/a><\/div>\r\n<div data-version=\"v1\" data-size=\"medium\" data-locale=\"it_IT\" data-type=\"horizontal\" data-theme=\"dark\" data-vanity=\"stefano-civiero\"><\/div>\r\n<div data-version=\"v1\" data-size=\"medium\" data-locale=\"it_IT\" data-type=\"horizontal\" data-theme=\"dark\" data-vanity=\"stefano-civiero\"><\/div>\r\n[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_custom_heading text=&#8221;Cosa possiamo fare per te?&#8221; font_container=&#8221;tag:h2|font_size:35|text_align:center|color:%2356c3db&#8221;][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_empty_space][vc_row_inner equal_height=&#8221;yes&#8221; gap=&#8221;35&#8243;][vc_column_inner width=&#8221;1\/4&#8243; css=&#8221;.vc_custom_1614182533841{border-top-width: 2px !important;border-right-width: 2px !important;border-bottom-width: 2px !important;border-left-width: 2px !important;border-left-style: outset !important;border-right-style: outset !important;border-top-style: outset !important;border-bottom-style: outset !important;border-radius: 2px !important;}&#8221;][vc_column_text]\r\n<h4 style=\"text-align: center;\"><a href=\"https:\/\/www.neurowebdesign.it\/it\/analisi-di-usabilita-e-user-experience\/\"><img decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-6731 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.neurowebdesign.it\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/usability-test-neurowebdesign.png\" alt=\"\" width=\"512\" height=\"512\" srcset=\"https:\/\/www.neurowebdesign.it\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/usability-test-neurowebdesign.png 512w, https:\/\/www.neurowebdesign.it\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/usability-test-neurowebdesign-300x300.png 300w, https:\/\/www.neurowebdesign.it\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/usability-test-neurowebdesign-150x150.png 150w\" sizes=\"(max-width: 512px) 100vw, 512px\" \/><strong>Analisi di Usabilit\u00e0 e User Experience<\/strong><\/a><\/h4>\r\n[\/vc_column_text][\/vc_column_inner][vc_column_inner width=&#8221;1\/4&#8243; css=&#8221;.vc_custom_1614180729717{border-top-width: 2px !important;border-right-width: 2px !important;border-bottom-width: 2px !important;border-left-width: 2px !important;border-left-style: outset !important;border-right-style: outset !important;border-top-style: outset !important;border-bottom-style: outset !important;border-radius: 2px !important;}&#8221;][vc_column_text]\r\n<h4 style=\"text-align: center;\"><a href=\"https:\/\/www.neurowebdesign.it\/it\/neuromarketing-e-turismo\/\"><img decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-6731 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.neurowebdesign.it\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/neuroturismo.png\" alt=\"\" width=\"512\" height=\"512\" \/><strong>Neuromarketing e Turismo<\/strong><\/a><\/h4>\r\n[\/vc_column_text][\/vc_column_inner][vc_column_inner width=&#8221;1\/4&#8243; css=&#8221;.vc_custom_1614180807489{border-top-width: 2px !important;border-right-width: 2px !important;border-bottom-width: 2px !important;border-left-width: 2px !important;border-left-style: outset !important;border-right-style: outset !important;border-top-style: outset !important;border-bottom-style: outset !important;border-radius: 2px !important;}&#8221;][vc_column_text]\r\n<h4 style=\"text-align: center;\"><a href=\"https:\/\/www.neurowebdesign.it\/it\/packaging-brand-identity-video-advertising\/\"><img decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-6731 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.neurowebdesign.it\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/package-brand-idendity-video-adv.png\" alt=\"\" width=\"512\" height=\"512\" \/><strong>Packaging Test, Brand Identity e Video Adv<\/strong><\/a><\/h4>\r\n[\/vc_column_text][\/vc_column_inner][vc_column_inner width=&#8221;1\/4&#8243; css=&#8221;.vc_custom_1614182544129{border-top-width: 2px !important;border-right-width: 2px !important;border-bottom-width: 2px !important;border-left-width: 2px !important;border-left-style: outset !important;border-right-style: outset !important;border-top-style: outset !important;border-bottom-style: outset !important;border-radius: 2px !important;}&#8221;][vc_column_text]\r\n<h4 style=\"text-align: center;\"><a href=\"https:\/\/www.neurowebdesign.it\/it\/consulenza-ux\/\"><img decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-6731 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.neurowebdesign.it\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/consulenza-ux-neurowebdesign.png\" alt=\"\" width=\"512\" height=\"512\" \/><strong>Consulenza UX<\/strong><\/a><\/h4>\r\n[\/vc_column_text][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][vc_empty_space][\/vc_column][\/vc_row]<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Un test di usabilit\u00e0 con utenti \u00e8 uno dei modi migliori per creare un sito web funzionale, efficace e di successo. 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