{"id":5939,"date":"2020-08-19T16:57:22","date_gmt":"2020-08-19T14:57:22","guid":{"rendered":"https:\/\/www.neurowebdesign.it\/it\/?p=5939"},"modified":"2020-12-20T19:23:24","modified_gmt":"2020-12-20T18:23:24","slug":"i-principali-strumenti-di-ricerca-nel-neuromarketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.neurowebdesign.it\/it\/principali-strumenti-di-ricerca-nel-neuromarketing\/","title":{"rendered":"I principali strumenti di ricerca nel Neuromarketing"},"content":{"rendered":"
[vc_row][vc_column][vc_single_image image=”5961″ img_size=”full” alignment=”center”][vc_column_text]Nello scorso articolo<\/a> abbiamo fatto chiarezza sul concetto di NeuroWebDesign<\/strong> e di come sia una disciplina che incorpora diverse materie<\/strong>, tra cui le neuroscienze<\/em>, la psicologia<\/em> e il neuromarketing<\/em>.\r\n\r\nAbbiamo anche fatto un breve accenno alle strumentazioni utilizzate quotidianamente in quest’ambito e ci siamo accorti di una cosa: non ti abbiamo mai spiegato nello specifico come funzionano e a cosa servono.\r\n\r\nIn questo articolo troverai una panoramica sui principali strumenti nel neuromarketing<\/strong>, che ti aiuter\u00e0 a capire le reali potenzialit\u00e0 di questa materia.\r\n\r\nSei pronto? Allora iniziamo.\r\n\r\n[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column width=”1\/2″][vc_column_text]\r\n

Eye Tracking<\/strong><\/h2>\r\n[\/vc_column_text][vc_column_text]L’Eye Tracking<\/strong>, come gi\u00e0 saprai, \u00e8 uno tra i principali strumenti di neuromarketing che analizza il movimento dell’occhio dell’utente<\/em>. Ma come funziona?\r\n\r\nDei raggi infrarossi<\/strong> si riflettono, attraverso la pupilla, su quella porzione di retina che ci permette di mettere a fuoco un oggetto (la fovea), mentre altri raggi catturano il riflesso della luce sulla cornea. La correlazione fra questi due punti, il primo variabile in base allo spostamento della pupilla e il secondo sempre fisso, determina il movimento oculare.[\/vc_column_text][\/vc_column][vc_column width=”1\/2″][vc_empty_space height=”35px”][vc_single_image image=”5940″ img_size=”full”][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]I movimenti dell’occhio umano variano da persona a persona, perci\u00f2 \u00e8 importantissimo prima di ogni test calibrare la macchina sul movimento dello sguardo di quell’utente<\/strong>, per diminuire il pi\u00f9 possibile il margine di errore.\r\n\r\nGeneralmente i dispositivi di Eye Tracking, sono di due tipi: Remote<\/strong>,<\/em> a forma di barra orizzontale, da porre al di sotto di un monitor per il monitoraggio di pagine internet o contenuti multimediali; e\u00a0Wearable<\/strong>, <\/em>simili a occhiali, utili soprattutto per analisi su dispositivi mobile o in ambiente.\r\n\r\nLeggi anche: <\/strong>I principali ambiti di applicazione dell’Eye Tracking<\/a>\r\n\r\nRecentemente sono stati introdotti anche dei tool online in grado di effettuare analisi eye tracking anche grazie all’utilizzo di webcam hd e a distanza, tuttavia la loro accuratezza \u00e8 nettamente inferiore. Il margine di errore di questi strumenti \u00e8 infatti molto pi\u00f9 elevato: la precisione di una webcam hd non \u00e8 assolutamente paragonabile con quella dei raggi infrarossi, che catturano con estrema precisione il movimento della pupilla. Perci\u00f2 fate molta attenzione quando scegliete come effettuare la vostra analisi eye tracking.[\/vc_column_text][vc_separator color=”turquoise” style=”shadow”][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column width=”1\/2″][vc_column_text]\r\n

Elettroencefalogramma (EEG)<\/strong><\/h2>\r\n[\/vc_column_text][vc_column_text]L’EEG<\/strong>, o elettroencefalogramma<\/strong>, \u00e8 uno strumento di neuromarketing in grado di monitorare l’attivit\u00e0 elettrica cerebrale di una persona; i segnali poi vengono inviati al software che analizza i diversi tipi di onde che il nostro cervello emana (Alfa, Beta, Delta e Theta) ed \u00e8 in grado di determinare<\/strong> se un utente \u00e8 coinvolto positivamente<\/strong> da ci\u00f2 che vede, da ci\u00f2 che sente, oppure no<\/strong>.\r\n\r\nLeggi anche:<\/strong> Neuromarketing ed EEG<\/a>[\/vc_column_text][\/vc_column][vc_column width=”1\/2″][vc_empty_space][vc_single_image image=”5941″ img_size=”full” onclick=”zoom”][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Se questa breve descrizione ti ha fatto venire in mente quegli enormi caschi visti nei film o in laboratori medici specializzati con decine e decine di cavi attaccati \u00e8 normale, ma sappi che quelli utilizzati per i test di neuromarketing sono molto meno invasivi e spesso si connettono via usb e bluetooth al nostro pc.\r\n\r\nIn un analisi web questo strumento di Neuromarketing assume maggiore rilevanza se integrato con apparecchiatura eye tracking<\/strong>. E’ solo grazie alla loro combinazione che possiamo capire quali siano i punti di forza e di debolezza di un sito web e quindi l’effettiva esperienza utente (UX)<\/strong> durante la navigazione.[\/vc_column_text][vc_separator color=”turquoise” style=”shadow”][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column width=”1\/2″][vc_column_text]\r\n

Implicit Association Test (IAT)<\/strong><\/h2>\r\n[\/vc_column_text][vc_column_text]L’implicit Association Test (IAT)<\/strong> \u00e8\u00a0 uno degli strumenti pi\u00f9 utilizzati nel marketing per l’analisi dell’atteggiamento implicito<\/strong>. Si tratta di un test svolto al computer, in cui vengono presentati, in sequenza, dei compiti di categorizzazione a cui viene chiesto di rispondere il pi\u00f9 velocemente e accuratamente possibile.[\/vc_column_text][\/vc_column][vc_column width=”1\/2″][vc_empty_space][vc_single_image image=”6319″ img_size=”full” onclick=”zoom”][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Attraverso la misurazione dei tempi di risposta e del numero degli errori \u00e8 possibile inferire sulla forza dei legami associativi<\/strong> tra i concetti oggetto d’interesse. Una tecnica di Neuromarketing preziosa per definire la giusta strategia di marketing al fine di conquistare quote di mercato, il target ideale e distinguersi dai propri competitor.\r\n\r\nPer approfondire l’argomento: <\/strong>L\u2019Implicit Association Test (IAT) applicato al Marketing<\/a>[\/vc_column_text][vc_column_text]\r\n

I vantaggi del Test ad Associazione Implicita (IAT Test)<\/strong><\/h3>\r\n