{"id":5788,"date":"2020-07-06T09:00:02","date_gmt":"2020-07-06T07:00:02","guid":{"rendered":"https:\/\/www.neurowebdesign.it\/it\/?p=5788"},"modified":"2021-03-02T12:43:31","modified_gmt":"2021-03-02T11:43:31","slug":"chi-e-lux-researcher-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.neurowebdesign.it\/it\/ambiti-applicazione-eye-tracking\/","title":{"rendered":"I principali ambiti di applicazione dell\u2019Eye Tracking"},"content":{"rendered":"<div class=\"wpb-content-wrapper\">[vc_row][vc_column][vc_column_text]Scrivere un articolo nel 2020 che parlasse di Eye Tracking non ci \u00e8 sembrata una grande idea all\u2019inizio. Pensavamo che la tecnologia fosse ormai nota e che descriverne le potenzialit\u00e0 e gli ambiti di applicazione fosse superfluo.\r\n\r\nConfrontandoci per\u00f2 con il mondo dell\u2019imprenditoria italiana ci siamo accorti di come vi sia ancora poca informazione a riguardo e di come lo stesso comparto manageriale spesso non ne sia a conoscenza. In pratica, ci\u00f2 che noi percepiamo come un argomento trito e ritrito, non lo \u00e8 per i pi\u00f9.[\/vc_column_text][vc_single_image image=&#8221;5790&#8243; img_size=&#8221;full&#8221; alignment=&#8221;center&#8221;][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]\r\n[\/vc_column_text][vc_column_text]\r\n<h2><strong>Cos\u2019\u00e8 e come funziona l\u2019Eye Tracking?<\/strong><\/h2>\r\nPer chi non lo sapesse l\u2019Eye Tracking \u00e8 una delle \u201cnuove\u201d metodologie di analisi che permettono di <strong>monitorare lo sguardo di un utente\/consumatore<\/strong> su un prodotto o durante l\u2019utilizzo di un servizio.\r\n\r\nL\u2019attributo \u201cnuova\u201d non \u00e8 del tutto corretto; infatti le <strong>prime ricerche di marketing<\/strong> condotte mediante questa strumentazione risalgono ai <strong>primi anni 2000<\/strong>. Tuttavia, seppur nel corso di oltre 15 anni la sua applicazione sia andata sempre pi\u00f9 espandendosi in molti settori, ad oggi le sue potenzialit\u00e0 e la sua efficacia quale strumento d\u2019analisi di mercato sono ancora per molti sconosciute.\r\n\r\nAbbiamo quindi pensato fosse giusto fare un po\u2019 di chiarezza sullo strumento e condividere con voi che seguite il nostro blog alcuni spunti per implementare questo tipo di analisi nelle diverse strategie di business.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]\r\n<h2><strong>Tecnologia Eye Tracking applicata al Marketing<\/strong><\/h2>\r\nL\u2019Eye Tracking, o monitoraggio oculare \u00e8 una metodologia di misurazione del movimento dell\u2019occhio umano che permette di <strong>individuare ci\u00f2 una persona sta guardando in un dato momento.<\/strong>\r\n\r\nI primi studi sul tracciamento del movimento oculare risalgono addirittura a fine 800, ma per tutto il corso del 900 le ricerche attraverso questa strumentazione hanno sempre interessato solamente l\u2019ambito medico e accademico. Bisogner\u00e0 aspettare il nuovo millennio per ampliare il suo raggio di applicazione al mondo dell\u2019imprenditoria e del marketing, rendendolo un vero e proprio strumento di analisi dei comportamenti d\u2019acquisto.\r\n\r\nAd oggi i <strong>case study<\/strong> in cui sia stata utilizzata tecnologia Eye Tracking a scopi di marketing sono molti e diversi fra loro ed interessano un<strong> mercato decisamente eterogeneo<\/strong>.\r\n\r\nS\u00ec perch\u00e9 grazie all\u2019Eye Tracking si possono testare una quantit\u00e0 innumerevole di prodotti o servizi:\r\n<ul>\r\n \t<li>lo scaffale di un supermercato;<\/li>\r\n \t<li>l\u2019interno di un\u2019automobile;<\/li>\r\n \t<li>l\u2019etichetta di un vino;<\/li>\r\n \t<li>l\u2019 e-commerce online.<\/li>\r\n<\/ul>\r\nTutto ci\u00f2 che pu\u00f2 essere visto dalle persone e con il quale pu\u00f2 interagire pu\u00f2 essere analizzato.[\/vc_column_text][vc_column_text]\r\n<h2><strong>Usability e Eye Tracking: guardare con gli occhi degli utenti<\/strong><\/h2>\r\n<h3><strong>Perch\u00e9 scegliere un\u2019analisi Eye Tracking<\/strong><\/h3>\r\nForse la parte pi\u00f9 difficile da far comprendere ad un cliente. \u201cPerch\u00e9 devo analizzare il mio prodotto con l\u2019Eye Tracking\u201d.\r\n\r\nPer chi come noi lavora nel web e svolge costantemente analisi di usabilit\u00e0 comprendere finalmente <strong>cosa viene visto e cosa no in un\u2019interfaccia<\/strong> permette di capire con facilit\u00e0 <strong>come riposizionare gli elementi di design<\/strong> e in quali aree andare ad inserire<strong> stimoli persuasivi<\/strong>.\r\n\r\nLo stesso pu\u00f2 essere fatto ad esempio con una confezione di biscotti o col pannello di comandi di un automobile. Questi due esempi non sono stati fatti a caso, ma rappresentano due ambiti in cui l\u2019eye tracking \u00e8 gi\u00e0 stato utilizzato.\r\n\r\nQuanto tempo hai a disposizione al supermercato per scegliere un prodotto rispetto ad un altro? Pochissimo, \u00e8 questione davvero di pochi secondi. Pensa all\u2019azienda produttrice, che in quei 10 secondi vuole trasmettere la freschezza del prodotto, la sua naturalit\u00e0 ed ovviamente anche il marchio. Come pu\u00f2 sapere cosa viene attira l\u2019attenzione del consumatore sulla confezione?\r\n\r\nOppure pensa ad una casa automobilistica che ha ridisegnato l\u2019interno del nuovo modello di auto e vuole vedere quanto intuitivo \u00e8 per chi guida. Sar\u00e0 sicuramente interessata a minimizzare i movimenti dell\u2019occhio del guidatore sul pannello di comandi, in modo tale che l\u2019attenzione venga riposta principalmente alla guida e lui non si senta stressato.\r\n\r\nIn sostanza un\u2019analisi di Eye Tracking ti permette di avere una <strong>serie di dati per capire l\u2019efficacia di un prodotto che prima non avevi<\/strong>, ma che possono davvero aiutarti a raggiungere un risultato che sia a prova di utente.[\/vc_column_text][vc_single_image image=&#8221;5792&#8243; img_size=&#8221;full&#8221; alignment=&#8221;center&#8221;][vc_column_text]\r\n<h2><strong>Le diverse applicazioni dell&#8217;Eye Tracking nel Marketing Research<\/strong><\/h2>\r\nTi \u00e8 ormai chiaro che se si parla di Eye Tracking non si fa riferimento soltanto al mondo digital e web, no? Sappi infatti che gli ambiti in cui le analisi di tracciamento oculare vengono quotidianamente svolte sono:\r\n<h3><strong>Posizionamento prodotti a scaffale<\/strong><\/h3>\r\nSono numerose le ricerche italiane e straniere nel settore della GDO (Grande distribuzione organizzata) che in questi anni si sono concentrate nell\u2019analisi del comportamento dei consumatori in store e che hanno compreso varie tipologie di strumentazione biometrica, tra cui in primis l\u2019Eye Tracking (ricordatelo la prossima volta che entrerai in un supermercato e ti chiederai perch\u00e9 ti hanno rimescolato tutti gli scaffali);\r\n<h3><strong>Analisi del packaging<\/strong><\/h3>\r\nIl biglietto da visito di ogni prodotto \u00e8 la sua confezione, che ha un layout specifico e una grafica diversa da quelli dei competitor. \u00c8 necessario che comunichi in pochi istanti i core values dell\u2019azienda produttrice e che spinga il consumatore all\u2019acquisto. Capire dove l\u2019attenzione viene indirizzata mentre si osserva un packaging per pochi secondi pu\u00f2 essere decisivo per un\u2019azienda. Per questo l\u2019Eye Tracking viene ampiamente utilizzato in questo ambito (Se sei interessato ad un analisi di questo tipo visita la nostra <a href=\"https:\/\/www.neurowebdesign.it\/it\/packaging-brand-identity-video-advertising\/\">pagina dedicata<\/a>).\r\n<h3><strong>Design di Siti Web e app<\/strong><\/h3>\r\nL&#8217;ambito su cui noi stessi ci siamo specializzati nel corso degli anni. L\u2019Eye Tracking \u00e8 indispensabile per condurre delle ottime analisi di usabilit\u00e0. Ci permette di ottenere dati di tipo qualitativo sull\u2019interazione uomo-piattaforma digitale, integrando i dati analitici tradizionali. Attraverso il monitoraggio oculare risultano comprendiamo quali sono le zone in ombra, quelle che non vengono viste da chi naviga, quali sono gli elementi capaci di carpire maggiormente l\u2019attenzione, dopo quanto viene visto un elemento, e molti altri dati ancora. In particolar modo sugli e-commerce, un\u2019analisi eye tracking condotta su utenti a target pu\u00f2 portare seri benefici al tasso di conversione (Scopri di pi\u00f9 nell\u2019articolo \u201c<a href=\"https:\/\/www.neurowebdesign.it\/it\/test-di-usabilita-per-e-commerce-come-ottimizzare-il-tuo-sito\/\">Test di Usabilit\u00e0 per e-commerce: come ottimizzare il tuo sito<\/a>\u201d;\r\n<h3><strong>Advertising<\/strong><\/h3>\r\nDigitale ma anche fisico. Quale immagine converge maggiormente l\u2019attenzione sul mio prodotto? Dove metto il testo che voglio venga letto? Quale delle due versioni per la mia pubblicit\u00e0 funziona di pi\u00f9 all\u2019interno di un centro commerciale? E quale invece attira lo sguardo del guidatore in fila al semaforo? Sono tutte domande alle quali \u00e8 possibile rispondere attraverso il monitoraggio oculare.\r\n<h3><strong>Video e Spot Pubblicitari<\/strong><\/h3>\r\nStrettamente connesso agli studi sull\u2019advertising in generale, negli ultimi in anni gli studi sugli spot pubblicitari con tecnologia eye tracking hanno preso piede anche in Italia. Capire quali delle informazioni siano effettivamente poste in evidenza ed arrivino al consumatore in quei 15-30 secondi di spot pu\u00f2 fare la differenza in una costante gara con i propri competitor. In questo caso interessante \u00e8 l\u2019integrazione con altri strumenti di rilevazione biometrica come l\u2019elettroencefalogramma o il GSR, cos\u00ec da avere un dato a 360\u00b0 sull\u2019esperienza di visualizzazione del video.\r\n\r\n&nbsp;\r\n\r\nQuelli che ti abbiamo citato sono solo i 5 maggiori ambiti in cui sinora \u00e8 stata utilizzata questa tecnologia, ma come avrai capito le possibilit\u00e0 sono infinite.\r\n\r\nNoi stessi, un paio di anni fa, abbiamo avuto la possibilit\u00e0 di condurre dei test attraverso tecnologia Eye Tracking sulle nuove proposte di logo per un\u2019importante marchio di ciclistico italiano: Selle Italia.\r\n\r\nAbbiamo osservato quali tra le diverse proposte fossero grado di catturare maggiormente l\u2019attenzione di utenti (in questo caso ciclisti amatoriali) ed integrando i dati ricavati con quelli di un IAT test siamo riusciti a fornire all\u2019azienda delle direttive basate su dati statistici e scientifici sulle loro politiche di rebrand. (Se sei interessato a scoprire qualche informazione in pi\u00f9 vai alla case history <a href=\"https:\/\/www.neurowebdesign.it\/it\/selle-italia\/\">Selle Italia<\/a> nel nostro portfolio).[\/vc_column_text][vc_single_image image=&#8221;5793&#8243; img_size=&#8221;full&#8221; alignment=&#8221;center&#8221;][vc_column_text]\r\n<h2 dir=\"ltr\" data-placeholder=\"Traduzione\"><strong>Scopri i nostri test di usabilit\u00e0<\/strong><\/h2>\r\n<h3 dir=\"ltr\" data-placeholder=\"Traduzione\">Hai bisogno di analizzare il tuo sito web o il tuo e-commerce?<\/h3>\r\n<p id=\"tw-target-text\" class=\"tw-data-text tw-text-large XcVN5d tw-ta\" dir=\"ltr\" data-placeholder=\"Traduzione\"><strong>NeuroWebDesign<\/strong>, attraverso i propri\u00a0<a href=\"https:\/\/www.neurowebdesign.it\/it\/analisi-di-usabilita-e-user-experience\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>Test di Usabilit\u00e0<\/strong><\/a>, pu\u00f2 aiutarti a costruire un sito, applicazione, portale che rispetti tutti<strong> i principi di Usabilit\u00e0<\/strong> cos\u00ec da ottenere un\u2019interfaccia pi\u00f9 intuitiva e che stimoli maggiormente i tuoi consumatori alla conversione.<\/p>\r\n<p dir=\"ltr\" data-placeholder=\"Traduzione\"><strong>Test di usabilit\u00e0 e analisi esperta:<\/strong><\/p>\r\n\r\n<ul>\r\n \t<li><a href=\"https:\/\/www.neurowebdesign.it\/it\/test-di-usabilita-online\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Test di Usabilit\u00e0 da Remoto<\/a><\/li>\r\n \t<li><a href=\"https:\/\/www.neurowebdesign.it\/it\/test-di-usabilita-con-strumenti-biometrici\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Test di Usabilit\u00e0 con Strumenti Biometrici<\/a><\/li>\r\n<\/ul>\r\n<p class=\"tw-data-text tw-text-large XcVN5d tw-ta\" dir=\"ltr\" data-placeholder=\"Traduzione\"><strong>Ah, non dimenticare di continuare a seguirci.<\/strong> <a href=\"https:\/\/www.neurowebdesign.it\/it\/iscrizione-newsletter\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Compila il form\u00a0<\/a> se vuoi restare sempre aggiornato sui nostri articoli e sulle nostre novit\u00e0.<\/p>\r\n<p dir=\"ltr\" data-placeholder=\"Traduzione\">Se questo articolo ti ha incuriosito ed hai gi\u00e0 in mente un prodotto, di qualsiasi natura esso sia, digitale o multimediale, da testare scrivici a <a href=\"mailto:info@neurowebdesign.it\">info@neurowebdesign.it<\/a><\/p>\r\n<p dir=\"ltr\" data-placeholder=\"Traduzione\">Alla prossima.<\/p>\r\n&nbsp;\r\n\r\n[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_empty_space][vc_column_text]<script type=\"text\/javascript\" src=\"https:\/\/platform.linkedin.com\/badges\/js\/profile.js\" async=\"\" defer=\"\"><\/script>\r\n<div class=\"LI-profile-badge\" data-version=\"v1\" data-size=\"medium\" data-locale=\"it_IT\" data-type=\"horizontal\" data-theme=\"dark\" data-vanity=\"nicola-trentin\"><a class=\"LI-simple-link\" href=\"https:\/\/it.linkedin.com\/in\/nicola-trentin?trk=profile-badge\">Nicola Trentin<\/a><\/div>\r\n<div data-version=\"v1\" data-size=\"medium\" data-locale=\"it_IT\" data-type=\"horizontal\" data-theme=\"dark\" data-vanity=\"nicola-trentin\"><\/div>\r\n<div data-version=\"v1\" data-size=\"medium\" data-locale=\"it_IT\" data-type=\"horizontal\" data-theme=\"dark\" data-vanity=\"nicola-trentin\"><\/div>\r\n[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]\r\n\r\n[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_custom_heading text=&#8221;Cosa possiamo fare per te?&#8221; font_container=&#8221;tag:h2|font_size:35|text_align:center|color:%2356c3db&#8221;][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_empty_space][vc_row_inner equal_height=&#8221;yes&#8221; gap=&#8221;35&#8243;][vc_column_inner width=&#8221;1\/4&#8243; css=&#8221;.vc_custom_1614182533841{border-top-width: 2px !important;border-right-width: 2px !important;border-bottom-width: 2px !important;border-left-width: 2px !important;border-left-style: outset !important;border-right-style: outset !important;border-top-style: outset !important;border-bottom-style: outset !important;border-radius: 2px !important;}&#8221;][vc_column_text]\r\n<h4 style=\"text-align: center;\"><a href=\"https:\/\/www.neurowebdesign.it\/it\/analisi-di-usabilita-e-user-experience\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-6731 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.neurowebdesign.it\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/usability-test-neurowebdesign.png\" alt=\"\" width=\"512\" height=\"512\" srcset=\"https:\/\/www.neurowebdesign.it\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/usability-test-neurowebdesign.png 512w, https:\/\/www.neurowebdesign.it\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/usability-test-neurowebdesign-300x300.png 300w, https:\/\/www.neurowebdesign.it\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/usability-test-neurowebdesign-150x150.png 150w\" sizes=\"(max-width: 512px) 100vw, 512px\" \/><strong>Analisi di Usabilit\u00e0 e User Experience<\/strong><\/a><\/h4>\r\n[\/vc_column_text][\/vc_column_inner][vc_column_inner width=&#8221;1\/4&#8243; css=&#8221;.vc_custom_1614180729717{border-top-width: 2px !important;border-right-width: 2px !important;border-bottom-width: 2px !important;border-left-width: 2px !important;border-left-style: outset !important;border-right-style: outset !important;border-top-style: outset !important;border-bottom-style: outset !important;border-radius: 2px !important;}&#8221;][vc_column_text]\r\n<h4 style=\"text-align: center;\"><a href=\"https:\/\/www.neurowebdesign.it\/it\/neuromarketing-e-turismo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-6731 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.neurowebdesign.it\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/neuroturismo.png\" alt=\"\" width=\"512\" height=\"512\" \/><strong>Neuromarketing e Turismo<\/strong><\/a><\/h4>\r\n[\/vc_column_text][\/vc_column_inner][vc_column_inner width=&#8221;1\/4&#8243; css=&#8221;.vc_custom_1614180807489{border-top-width: 2px !important;border-right-width: 2px !important;border-bottom-width: 2px !important;border-left-width: 2px !important;border-left-style: outset !important;border-right-style: outset !important;border-top-style: outset !important;border-bottom-style: outset !important;border-radius: 2px !important;}&#8221;][vc_column_text]\r\n<h4 style=\"text-align: center;\"><a href=\"https:\/\/www.neurowebdesign.it\/it\/packaging-brand-identity-video-advertising\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-6731 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.neurowebdesign.it\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/package-brand-idendity-video-adv.png\" alt=\"\" width=\"512\" height=\"512\" \/><strong>Packaging Test, Brand Identity e Video Adv<\/strong><\/a><\/h4>\r\n[\/vc_column_text][\/vc_column_inner][vc_column_inner width=&#8221;1\/4&#8243; css=&#8221;.vc_custom_1614182544129{border-top-width: 2px !important;border-right-width: 2px !important;border-bottom-width: 2px !important;border-left-width: 2px !important;border-left-style: outset !important;border-right-style: outset !important;border-top-style: outset !important;border-bottom-style: outset !important;border-radius: 2px !important;}&#8221;][vc_column_text]\r\n<h4 style=\"text-align: center;\"><a href=\"https:\/\/www.neurowebdesign.it\/it\/consulenza-ux\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-6731 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.neurowebdesign.it\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/consulenza-ux-neurowebdesign.png\" alt=\"\" width=\"512\" height=\"512\" \/><strong>Consulenza UX<\/strong><\/a><\/h4>\r\n[\/vc_column_text][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][vc_empty_space][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]\r\n\r\n[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row]<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"L&#8217;Eye Tracking \u00e8 uno strumento di analisi del comportamento del consumatore tra i pi\u00f9 efficaci che abbiamo a disposizione e pu\u00f2 essere applicato in diversi ambiti.","protected":false},"author":9,"featured_media":5790,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[60,72],"class_list":["post-5788","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-senza-categoria","tag-neuromarketing","tag-neuromarketing-strumentale"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v26.0 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Eye Tracking: principali ambiti di applicazione | NeuroWebDesign<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"L&#039;Eye Tracking \u00e8 uno strumento di analisi qualitativa tra i pi\u00f9 efficaci che abbiamo a disposizione. 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