{"id":5305,"date":"2020-04-15T14:22:49","date_gmt":"2020-04-15T12:22:49","guid":{"rendered":"https:\/\/www.neurowebdesign.it\/it\/?p=5305"},"modified":"2020-09-01T14:46:55","modified_gmt":"2020-09-01T12:46:55","slug":"test-di-usabilita-per-e-commerce-come-ottimizzare-il-tuo-sito","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.neurowebdesign.it\/it\/come-creare-landing-page-che-convertono-2\/","title":{"rendered":"Come creare landing page che convertono"},"content":{"rendered":"
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Se ti stai accingendo a leggere questo articolo molto probabilmente sai gi\u00e0 di cosa sto parlando e sei alla ricerca di qualche consiglio utile per andare a costruire una landing page di successo. Di articoli come questo brulica il web, tuttavia pochi sono quelli che mescolano web design<\/strong>, psicologia <\/strong>e neuromarketing<\/strong> per fornirti degli spunti efficaci e pratici da implementare subito sulla tua pagina di atterraggio.<\/p>\r\nPerch\u00e9 ho scelto questi ingredienti? Sono discipline queste che applico quotidianamente nel mio lavoro; spesso e volentieri ci si dimentica di chi sono i reali fruitori della propria piattaforma: gli utenti<\/strong>, che non sono tecnologi ma individui analogici e biologici.\r\n\r\nPer questo motivo, i dati che ricaviamo da analisi di neuromarketing<\/strong> sono importantissimi per scoprire cosa si cela al di sotto della soglia della consapevolezza, indagando quelli che sono i reali bisogni delle persone che poi navigheranno la tua landing page. Registriamo dati sul comportamento delle persone mentre spaziano da un contenuto all’altro del tuo sito. Non dimentichiamoci che siamo esseri irrazionali guidati prevalentemente dalle nostre emozioni.\r\n\r\nHo stuzzicato il tuo appetito vero? Beh spero proprio di s\u00ec, partiamo.[vc_single_image image=”5357″ img_size=”full” alignment=”center”][vc_column_text][\/vc_column_text][vc_column_text][\/vc_column_text][vc_empty_space][vc_column_text]\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n
<\/td>\r\nHOME PAGE<\/strong><\/td>\r\nLANDING PAGE<\/strong><\/td>\r\n<\/tr>\r\n
TARGET<\/strong><\/td>\r\nParla a pi\u00f9 target del tuo mercato di riferimento<\/td>\r\nParla ad un unico segmento di mercato<\/td>\r\n<\/tr>\r\n
OBIETTIVO<\/strong><\/td>\r\nHa 1 obiettivo principale e N obiettivi secondari<\/td>\r\nHa 1 unico obiettivo<\/td>\r\n<\/tr>\r\n
INTENZIONI<\/strong><\/td>\r\nRisponde a pi\u00f9 intenzioni di ricerca dell’utente<\/td>\r\nRisponde ad un’unica intenzione di ricerca dell’utente<\/td>\r\n<\/tr>\r\n
COMPONENTI ATTIVATE<\/strong><\/td>\r\nAttenzione, Attrazione, Interesse<\/td>\r\nAttenzione, Attrazione, Interesse, Analisi, Azione<\/td>\r\n<\/tr>\r\n<\/tbody>\r\n<\/table>\r\n[\/vc_column_text][vc_empty_space][vc_column_text]Dalle due immagini sottostanti, create a mero titolo esemplificativo, si riesce a comprendere le diversit\u00e0 sopra elencate tra homepage e landing page. Se la prima infatti presenta un ampio men\u00f9 di navigazione con la sola CTA principale in first-viewport, la seconda ha un men\u00f9 decisamente ridotto (a volte non c’\u00e8 nemmeno) le cui voci fungono da re-indirizzamento alle corrispettive sezioni della landing page. Nella landing inoltre, solitamente \u00e8 da subito visibile un form di contatto, in particolar modo per le piattaforme dedicate alla lead generation.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column width=”1\/2″][vc_single_image image=”5367″ img_size=”full” alignment=”center”][\/vc_column][vc_column width=”1\/2″][vc_single_image image=”5368″ img_size=”full” alignment=”center”][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_empty_space][vc_column_text]Ce ne sono molte altre e ovviamente cambiano al variare del: settore, prodotto\/servizio commercializzato, scelta del template grafico, ecc…[\/vc_column_text][vc_empty_space][vc_column_text]\r\n

Elementi chiave di una landing page<\/strong><\/h2>\r\n

Vediamo ora come creare una landing page efficace. Innanzitutto \u00e8 necessario differenziare tra piattaforme per lead generation<\/strong> e finalizzate alla vendita<\/strong>. Non esistono esempi di landing page prestabiliti ma le caratteristiche di design e informative che devono possedere variano dalla tipologia di prodotto o servizio che si intende promuovere.<\/p>\r\nSe sei un designer, un marketer o un imprenditore prima di cimentarti nella costruzione della tua landing page cambia forma mentis<\/em><\/strong>. Devi passare da “Come faccio a vendere\/far conoscere il mio prodotto\/servizio online?” a “Come fa il mio cliente ad acquistare\/conoscere il mio prodotto\/servizio online?”.\r\n\r\nQuesto passaggio \u00e8 fondamentale e se avrai qualche dubbio durante la progettazione fatti sempre quest’ultima domanda; in tal modo riuscirai a rispettare le esigenze dei tuoi utenti e non cadere all’interno di un effetto framing dettato dall’essere inserito troppo a fondo nel tuo contesto di business. Il rischio \u00e8 di basarti esclusivamente sulla tua esperienza e soggettivit\u00e0 nel prendere decisioni importanti circa l’architettura della piattaforma.\r\n\r\nEcco a te 5 elementi chiave di cui si compone una landing page:[\/vc_column_text][vc_column_text]\r\n

1. First viewport<\/strong><\/h3>\r\nPrima schermata di atterraggio\u00a0above-the-fold<\/em>. \u00c8 la parte pi\u00f9 importante.\r\n\r\nIn meno di 1 secondo l’utente si crea un giudizio pi\u00f9 o meno consapevole dell’efficacia e dell’efficienza del tuo sito<\/strong>. In questo secondo devi essere bravo a convogliare l’attenzione nei punti corretti della viewport, cos\u00ec da stimolare l’utente a passare dalla fase attentiva a quella di attrazione dei contenuti proposti e invogliarlo all’approfondimento sotto la linea dello scroll (interesse).\r\n\r\nAttenzione per\u00f2! Non esiste strumento migliore pre-pubblicazione per definire i punti attentivi di un analisi eye tracking<\/strong>. Grazie alla tecnologia eye tracking puoi scoprire qual \u00e8 il comportamento visivo dei tuoi utenti e ottimizzare gli elementi cos\u00ec da renderli\u00a0friction-less<\/em>\u00a0e propedeutici alla conversione.\r\n\r\nIl logo e il nome del tuo prodotto\/servizio devono essere ben in vista; l’utente deve avere una conferma logica di essere atterrato nell’ambiente corretto. Se lo collochi in alto a sinistra non sbaglierai mai.\r\n\r\nIl men\u00f9 di navigazione per una landing page pu\u00f2 essere superfluo. Tuttavia, puoi servirtene per trasformare le voci a men\u00f9 in ancore. L’utente, cliccando sulla singola voce, verr\u00e0 re-indirizzato alla sezione interna corrispondente nella landing page.\r\n\r\nL’immagine deve attrarre e suscitare curiosit\u00e0<\/strong>. Sceglila bene e con cura. Se desideri inserirvi persone all’interno, devi sapere che in quanto esseri umani siamo individui sociali ed estremamente empatici. La persona dell’immagine (il suo sguardo, la sua postura, il suo corpo in generale) possono essere degli straordinari veicoli attentivi verso elementi del design fondamentali per i tuoi obiettivi di business online. A tal proposito, in first viewport non potr\u00e0 mai mancare la Call-to-action principale, ovvero quella da cui inizia il percorso di conversione dell’internauta.\r\n\r\nInfine, non ti dimenticare della tua UVP (unique value proposition); la proposta unica e di valore che rivolgi al tuo cliente. La UVP deve essere concreta, meglio se quantificabile e tangibile.[\/vc_column_text][vc_single_image image=”5359″ img_size=”full” alignment=”center”][vc_column_text]\r\n

2. Copy<\/strong><\/h3>\r\nRegola numero 1:\u00a0utilizza il linguaggio del tuo target<\/strong>. Nel costruire il contenuto testuale ricordati inoltre di:\r\n